10 lecciones de vida del inimitable Tommy Hilfiger | Vogue España LargeChevron Menu Close Facebook Instagram Twitter YouTube Pinterest Facebook Twitter Pinterest Gallery Facebook Instagram Twitter YouTube Pinterest LargeChevron

En los Fashion Awards 2021, que se entregarán en el Royal Albert Hall de Londres el mes que viene, Tommy Hilfiger recibirá el premio a ‘Outstanding Achievement’ a toda su trayectoria, prestigioso galardón que también han recibido diseñadores de la talla de Miuccia Prada, Giorgio Armani y Karl Lagerfeld. “Todavía tengo que pellizcarme”, dice el legendario diseñador estadounidense, en entrevista con Vogue. "Es un honor que me incluyan en el salón de la fama con tantos otros talentos increíbles".

Sin experiencia formal en diseño, Hilfiger abrió su primer negocio en el norte del estado de Nueva York, People's Place, a los 18 años. Unos años más tarde, lanzó su marca homónima en la Gran Manzana y alcanzó la fama por su estética deportiva de esencia norteamericana. La década de los 90 trajo consigo un enorme éxito comercial, ya que Hilfiger se convirtió en uno de los primeros diseñadores en aprovechar el poderoso respaldo de las celebridades, a través de famosísimos seguidores como Snoop Dogg, P Diddy, Coolio y Aaliyah (el dramaturgo Jeremy O Harris rindió hace poco homenaje a un look de Tommy Hilfiger que llevó Aaliyah, concretamente en la Met Gala 2021, con un impermeable acolchado muy particular). "Empezamos a conectar con la música de manera importante, en una época en la que las revistas solo llevaban modelos en las portadas", cuenta Hilfiger.

En la actualidad, la marca Tommy Hilfiger es una de las más importantes del mundo, con tiendas y almacenes en todas las grandes ciudades. El diseñador sigue abriendo nuevos caminos para su firma, colaborando con las celebridades más sonadas: Zendaya, Gigi Hadid, Indya Moore y Lewis Hamilton, por nombrar solo algunas. "La idea era aportar más talento a nuestra marca y escuchar a personas influyentes en el mundo de la cultura pop", dice Hilfiger.

Para celebrar su premio a la excelencia, Vogue ha pedido al diseñador que comparta las 10 lecciones de vida que más le han ayudado en su camino hacia el éxito.

Si realmente es el sueño de tu vida, puedes construir un imperio en la moda con 150 dólares

"Cuando era adolescente, me iba de viaje a Nueva York, a cinco horas y media de mi casa, para encontrar la mejor ropa. Cuando me ponía esas prendas para ir al instituto, todos mis amigos querían saber de dónde las había sacado, y ahí es cuando decidí que tenía que abrir mi propia tienda. Empecé mi negocio con 150 dólares que había ahorrado trabajando en una gasolinera".

Si algo no te gusta, dale la vuelta y hazlo tuyo

"De joven pensaba que la ropa pija era aburrida, así que decidí hacerla más guay llevándola oversize y colorida, y además combinarla con ropa deportiva. Cuando fundé Tommy Hilfiger en 1985, los jóvenes me acogieron enseguida porque hacía algo diferente a lo que ya tenían visto. Fuimos la primera marca de diseño en salir a bolsa a principios de los 90, y luego nos expandimos por todo el mundo".

Aprender a complacer al consumidor es vital para dirigir un negocio

“Puedes tener el nombre más famoso del mundo, y un marketing y una publicidad increíbles, pero si no tienes un producto bueno que les guste a los consumidores, no hay negocio. Puede ser precioso por fuera, pero si no les cuadra, no se va a vender nunca. Si es demasiado caro, los jóvenes no lo van a comprar. Si no estás a la última, la gente se te va”.

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— Demosthenes Mon Jun 28 19:32:46 +0000 2021

Caza a las estrellas más brillantes antes de que brillen del todo

"Estábamos haciendo un desfile en Nueva York y el DJ nos dijo que no podía, así que mi hermano Andy me presentó para sustituirlo a un grupo de chicas. Las vestimos con ropa de chico, porque entonces por entonces no hacíamos moda de mujer. Después le pregunté a mi hermano quién era la del medio –que tenía una voz increíble– y él me dijo que se llamaba Beyoncé. Seguimos muy en contacto con ella, y terminó siendo el rostro de nuestra fragancia True Star".

Para que una colaboración tenga éxito, hay que trabajar en equipo

"Al principio de mi carrera, uno de mis proyectos favoritos fue el que hice con Aaliyah, porque fue una colaboración de verdad. A partir de ahí, decidí que teníamos que trabajar con más gente con estéticas distintas. Trajimos a Gigi Hadid, que tenía un estilo del sur de California, muy fresco y muy americano, y le dejamos que diseñara ella la ropa. La rodeamos de la gente adecuada para que la ayudasen a darle vida a todo, y fue un éxito rotundo. Hicimos lo mismo con Zendaya, Lewis Hamilton e Indya Moore. Y más que vendrán".

Nunca hay que poner en peligro la identidad de la marca, pero hay que estar abierto a explorar nuevas vías

"Cuando la comunidad del hip hop empezó a usar mi ropa a finales de los 80, principios de los 90, lo cierto es que fui el primero en hacer streetwear, y la gente no sabía qué hacer con ella porque era demasiado grande y chillona, con logos enormes. Aunque en aquel momento parecía algo totalmente nuevo, seguía teniendo la misma base pija que tiene ahora. Sigo utilizando los mismos ingredientes para mantener intacto el ADN de la marca, pero siempre busco actualizarla".

El futuro de la moda está en el metaverso

"Me encanta el mundo digital, me apasiona cómo evoluciona y creo que la moda va a tener un papel importante. El comercio electrónico va a seguir aquí mucho tiempo, pero creo que va a adquirir formas nuevas. También estoy desarrollando mi propio videojuego y participo como socio en el desarrollo de avatares con EWG [Elite World Group]".

Para tener éxito hay que mirar al futuro, pero también a lo que nos rodea

"Siempre te imaginas teniendo el éxito que te gustaría tener, pero también aprendí fijándome en otras marcas y diseñadores. Siempre estoy atento lo que está pasando en el mundo de la moda, ya sea ver el desfile de Balmain o mirar qué hace alguien como Demna Gvasalia".

La vida familiar puede ser una fuente de inspiración

"Mi mente está siempre trabajando, pero busco un equilibrio con la familia. Mi hijo es músico; mi hija tiene su propia marca; mi otra hija es artista; mi hijastro juega al tenis profesional; y siempre me influyen. Me interesa lo que llevan puesto, a qué sitios van y adónde viajan".

Contribuir a la sociedad es tan gratificante como el propio éxito

"Si tienes éxito en algún grado, debes encontrar la manera de contribuir, ya sea donar a la organización benéfica que más te guste o ayudar a los jóvenes desfavorecidos. Dentro de la organización Tommy Hilfiger, somos muy generosos, y creo que todo me viene de mi madre, que crió a nueve hijos. Independientemente de lo que tengas, siempre hay gente que tiene menos que tú y debes intentar ayudar".

Este artículo se publicó originalmente en Vogue.co.uk