El deporte también es para mayores

A nadie se le escapa que el mundo está envejeciendo. Actualmente hay en el mundo más personas mayores de 65 años que en cualquier otro momento de la historia. Y, además, se trata de un sector de la población que se muestra activo y realiza con asiduidad actividades físicas y deportivas. Esto ha provocado que tanto las marcas de ropa deportiva como los organizadores de torneos deportivos hayan fijado su mirada en este segmento creciente de la población y hayan aumentado significativamente su acción comercial para aumentar las cifras de negocio.

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Barcelona acoge este fin de semana el Torneo Master de baloncesto con participación de equipos formados por mayores de 60 años

El perfil de este tipo de consumidor es el de una persona que vive en países occidentales, pertenece a la clase media o media-alta y forma parte de la generación del baby boom. Llevan un estilo de vida activo, practican una actividad física y consumen material deportivo con frecuencia. Su poder de consumo es más fuerte que el de las generaciones más jóvenes, como los millennials.

En Estados Unidos, un informe de Euromonitor en 2020 reveló que el 70% de los ingresos disponibles los mantienen personas mayores de 55 años. De hecho, hay estudios que señalan que los consumidores que más dinero destinan a compras son los baby boomers. Esto significa para las marcas de ropa deportiva que es posible dirigirse a consumidores mayores, lograr una gran fidelidad de marca y comunicar nuevos productos constantemente a través de canales digitales porque las personas mayores ya son usuarios de redes sociales, del correo electrónico y del comercio electrónico. Marcas como la francesa Printemps, que ha incluido modelos sénior en su estrategia publicitaria, o la americana Tommy Hilfiger, con sus colecciones adaptadas para discapacitados, han mostrado su sensibilidad hacia estos colectivos.

“I never know what’s happening anymore. Who are any of you people? What’re you even doing here?”

— rebel spy. Thu Jul 01 17:11:08 +0000 2021

Respecto a las actividades deportivas, los sénior obviamente se centran en actividades que se adapten a su estado de salud y a su estilo de vida y mayoritariamente priman el aspecto recreativo por encima del competitivo, aunque el número de torneos deportivos centrados en este segmento está aumentando exponencialmente en todo el mundo. Los ejercicios físicos más habituales para las personas mayores en los países occidentales incluyen fitness, yoga, pilates, natación, ciclismo, caminar, nordic walking y senderismo, entre otras.

Competiciones sénior

Al mismo tiempo que las marcas de ropa deportiva se interesan por este segmento sénior, aumenta también el número de competiciones pensadas para los veteranos. Las carreras populares, como la reciente media maratón de Barcelona, ofrecen las clasificaciones por edades, llegando al segmento de hombres y mujeres mayores de 60 años. Lo mismo sucede a menudo con las carreras ciclistas e incluso en deportes colectivos como el baloncesto o el balonmano. Manel Casas, presidente de la Fundación Seguimos Jugando y representante de la Federación Internacional de Maxibaloncesto (FIMBA), asegura que "hay un boom del deporte para veteranos porque las personas mayores se sienten activas y quieren seguir ligadas a su deporte favorito". Casas añade que "se trata de un fenómeno que se va extendiendo a través de países y de grupos de edad. Cada verano, por ejemplo, organizamos alternativamente el Mundial y el Europeo de baloncesto para veteranos y en cada edición aumenta el número de países y la edad de los participantes". Casas concluye señalando que "las categorías de edad se establecen en franjas de cinco años partiendo de los 35 años en categoría masculina y de 30 en la femenina. Y lo más bonito es que ahora ya está consolidada la categoría de mayores de 80 años, lo que era inimaginable hace unos años".

Por su parte, Francisco Caballero, organizador del Torneo Master de Barcelona de baloncesto que se celebra este fin de semana en el pabellón de la Mar Bella, considera que "el deporte para mayores va más allá de la simple competición deportiva porque también es una herramienta de socialización que permite estar en contacto mutuo a personas que comparten afinidades". Caballero asegura que "además se está consolidando como una excusa para viajar en familia, ya que está creciendo el número de torneos internacionales que ofrecen la oportunidad de combinar turismo y deporte a precios muy asequibles".

José Antonio Nevado, también organizador del torneo, se muestra satisfecho "de haber atraído a varios equipos internacionales y, en especial, de la participación femenina con equipos llegados, por ejemplo, desde Letonia o Gran Bretaña". En la categoría masculina hay dos equipos italianos con jugadores mayores de 60 años. Andrea Bassani, jefe de expedición y entrenador de uno de estos equipos, reconoce que "la combinación del deporte que amamos junto a la posibilidad de conocer ciudades atractivas es un cóctel imbatible".

Para Bassani, que fue el entrenador del primer equipo masculino español en jugar un Mundial para veteranos, estima que "hay espacio para torneos de formato pequeño y duración corta y para torneos como el Mundial, en el que participan ex profesionales muy conocidos junto a deportistas amateurs. El deporte más allá de la juventud es un fenómeno imparable que tendrá que ser regulado, al igual que sucede con el deporte formativo para niños". Bassani, que fue entrenador del equipo ganador (White C) en 2019 del torneo Master que se jugó en l'Hospitalet de Llobregat, está convencido de que "vamos a ver un salto de notoriedad de este tipo de competiciones que, en breve, se podrán seguir en streaming y atraerán la atención de las marcas porque se trata de un público potencial de gran atractivo".